藍瓶的品牌視覺幾乎是「設計的減法」教科書等級的設計：純白紙袋、藍色瓶子圖示、空氣感的字距。

這個品牌設計不是在展示工藝，而是用克制在告訴你：我們只做重要的事。

你不需要懂精品豆，才可以走進它。你只需要相信「它懂」。

圖片來源：PR TIMES

日本設計常強調「個體服務於團體」的哲學，從建築到制服，視覺設計經常刻意壓低個人風格，以保整體一致性。

也因此，白色可以真正呈現出「團體中個體的消融」這樣的文化精神。

有沒有遇過這種與客戶討論設計的狀況？

客戶說：
「我們想要簡單，但不能普通。」
「我們想讓人信任，但不要太嚴肅。」
「要有質感，但不能看起來太高價。」

這種聽起來像自打嘴巴的需求，並不是他們搞不清楚自己要什麼，而是根本沒找到自己公司卡住的地方到底是什麼的問題。

你可能在某些設計師或工地技師的口袋中，看過一種紙質筆記本——
封面厚、內頁格線密、尺寸不大，但看起來很順手好使用。

那是來自美國的經典筆記本品牌「Field Book」。

不是文青品牌，也不是 Moleskine 的兄弟。

設計邏輯很清楚：讓你在任何環境下，都能用筆立即寫下真正重要的事。

設計邏輯，很重要

鋼筆不是拿來堆墨水，
是拿來刻劃下你思考過的痕跡。

追求的不是風格，是思考的節奏。
這才是設計的價值。