藍瓶的品牌視覺幾乎是「設計的減法」教科書等級的設計：純白紙袋、藍色瓶子圖示、空氣感的字距。

這個品牌設計不是在展示工藝，而是用克制在告訴你：我們只做重要的事。

你不需要懂精品豆，才可以走進它。你只需要相信「它懂」。

圖片來源：PR TIMES

當老闆的就知道，薪水不是成本的全部。

一個月薪 4 萬的員工，你實際付出的是：
勞健保、獎金、資源、管理時間...

你以為你省了一筆外包合作費，
結果可能花了兩三個員工的成本，去達到一個不夠專業不夠專心的執行。
再用三倍的時間去彌補錯的方向。

做生意，算得出來的都不算貴。時機錯過了，最貴。

請對的人做對的事，是我真心建議企業主該優化的開支。

如果咖啡只泡給自己喝，再香也不會有人知道。

想讓世界喝懂你泡的這杯咖啡的價值，就得先學會說別人聽得懂的語言。

品牌不是用來說服，而是用來交流。

品牌建立

日本設計常強調「個體服務於團體」的哲學，從建築到制服，視覺設計經常刻意壓低個人風格，以保整體一致性。

也因此，白色可以真正呈現出「團體中個體的消融」這樣的文化精神。

有沒有遇過這種與客戶討論設計的狀況？

客戶說：
「我們想要簡單，但不能普通。」
「我們想讓人信任，但不要太嚴肅。」
「要有質感，但不能看起來太高價。」

這種聽起來像自打嘴巴的需求，並不是他們搞不清楚自己要什麼，而是根本沒找到自己公司卡住的地方到底是什麼的問題。

昨日與客戶開會，黃董說：「我們當然知道要投資品牌啊，但現在資源太少，哪來預算做這些？」

等他心情平靜後，我說：「為什麼當資源還充足的時候，沒開始提早做呢？」

「其實不是沒錢投資品牌，而是沒在把握當下啟動品牌的工作。」

「後面的市場競爭越來越激烈，您手上的品牌沒有在市場上展現能量的話，後面公司挑戰會越來越高！」當下直接點出重點。

最後總算決定啟動了，雖然慢了一點，但已經往正確的方向前進！

品牌建立

你可能在某些設計師或工地技師的口袋中，看過一種紙質筆記本——
封面厚、內頁格線密、尺寸不大，但看起來很順手好使用。

那是來自美國的經典筆記本品牌「Field Book」。

不是文青品牌，也不是 Moleskine 的兄弟。

設計邏輯很清楚：讓你在任何環境下，都能用筆立即寫下真正重要的事。

設計邏輯，很重要

鋼筆不是拿來堆墨水，
是拿來刻劃下你思考過的痕跡。

追求的不是風格，是思考的節奏。
這才是設計的價值。

請員工，除了做職責的事情，還可以把他請他掃掃地、跑跑腿...，再怎麼樣他每天也要來打卡上班、在我眼前還看得到。
外包合作，動輒幾十萬，我真的捨不得花，總感覺很不划算。
所以我寧願讓員工辛苦去做不是他的工作，明明是來當小編的，我要他規劃品牌、搞活動、投廣告、分析數據、品牌營運....

我說句實話，外包合作的費用算下來可能不到你員工一年份的成本（薪水、勞健保、勞退），又有經驗專業，還是消磨員工浪費時間你會覺得更少錢更省事？

做生意，最貴的是時間。錯過了，就沒有了。

「我們缺曝光」不是一個行銷目標，那只是現象。行銷的工作，是找出為什麼這個品牌不被選擇的原因。
是定位模糊？是價值說不清？還是整體語言對不到目標族群？

更多聲量是廣告的是，你需要的是更準的策略。
能夠被看見的前提，是你有值得被記住的理由。這才是行銷的本事。