AI 不會取代人，但會取代那些把自己訓練得像機器的人。
未來會被取代的，不是大家以為的勞力密集工作，而是思維太單一、只會線性反應的人。

那些可以被 SOP 化、流程化、模板化的工作——剪片、寫文案、報表分析、投廣告、做圖……
只要你在執行具體指令，AI 不只比你快，還可能比你做得更好。

人真正的價值，就會變成說是那些抽象、模糊、曖昧的判斷力。
是你能看到別人看不到的結構，能統整脈絡、拆解問題、連起那些沒有名字的訊號。
那種身而為人、帶有主觀直覺與審美感知的能力，才是未來最珍貴的東西。

「到底什麼是對的行銷公司？」
是啊，市面上一堆都在講行銷，要怎麼找？
我會說，能為業主內部注入流動感的，才是對的行銷公司。
不是只是執行、配合度高，而是敢挑戰、敢提問、敢翻動那一灘死水。
但說實話，業主最喜歡的，往往不是「對的」，而是聽話的、穩的、不要太難搞的。
這不是誰的錯，每個人都有盲區。
既然你都找了外部團隊，就不是來配合的，是來找突破點的。

「這杯咖啡，今天味道又有點不同了」

清晨六點半，老派黑膠唱機正播放著 Bill Evans 的〈Waltz for Debby〉，空氣中飄著剛磨好的豆香。我坐在窗邊，凝視著手沖咖啡一滴一滴落下的樣子。這杯咖啡，用的是我平常的豆子、熟悉的手法，但今天喝起來，就是不一樣。也許是氣溫改變了，也許是水質的些微波動——總之，它變了。

產業的生態，其實就像這杯咖啡，即使你以為什麼都沒動，它也正在悄悄改變。

身為品牌顧問，我接觸過各式各樣的產業，有傳產、有新創、有政府合作案，也有 Web3 的實驗品牌。十年前的思維，現在幾乎無用武之地；而三年前的策略，今年也可能需要全面更新。

變動，是市場的特性。沒有任何一個產業能穩穩地站在原地不動，還期望能持續成長。問題是，我們常常沒察覺變動正在發生，或者察覺了，卻不願面對。

「別用昨天的地圖，走今天的路」

有一次，我與一間傳統設備商開會，他們的產品在業界曾經是標準配備，如今卻面臨嚴重的訂單流失。我問董事長：「你們上一次調整產品策略是什麼時候？」

他回我：「大概七八年前吧，當時還有穩定的大客戶支持，所以不太需要動。」

這句話像一聲悶雷打在我心上。

許多企業主習慣將「穩定」視為好事，但在動態市場中，「穩定」有時是對「變化」視而不見的代名詞。產業的演進，往往不會敲鑼打鼓地宣布它要改變，它會靜靜地，透過消費者的行為、競爭者的定價策略、國際法規的轉變，慢慢滲透進你的營運模式中。

舉個例子：實體零售本來是王者，但疫情之後，數位消費模式徹底改變了人們的購物邏輯；過去靠大通路吃香的品牌，如今被小眾、利基型 DTC 模式擠壓生存空間。你如果還在等「回到正常」，那你可能永遠等不到。

每一個產業都有自己的「週期律」——從萌芽、成長、飽和到衰退。這不代表你會走到死胡同，而是意味著你必須懂得在轉折點提早布局。

提早應變，是一種經營者的直覺與修練

那麼，身為企業主、品牌經營者，你能怎麼做？不是預測未來，而是訓練自己察覺變化的能力

1. 觀察消費者行為的變化：有沒有出現新的消費模式？年輕族群的選擇依據是什麼？他們在乎什麼價值？
2. 檢視市場對手的策略轉向：競爭者做了什麼你沒做的事？為什麼他們敢做？‍
3. 注意法規、科技、國際局勢的牽動：ESG、AI、區塊鏈、地緣政治，每一項都可能重塑你產業的規則。

但我也知道，資訊很多、變化很快，經營者有時候也會「資訊疲乏」，覺得自己只是眼睜睜地被推著走。因此，建立「預警系統」是關鍵：可以是每月閱讀的產業報告、定期舉辦的跨部門趨勢討論、或是請顧問提供定期觀察簡報。

Otto 桑最後想說的是——

「思考，就像手沖咖啡一樣，慢慢來才能呈現出真正的香氣。」

面對產業變動，我們不能急躁地轉向，也不能麻痺地裝作沒看到。而是要用一種深沈的覺察力，去感知那些微微改變的風向，然後悄悄做準備。這樣，即使暴風雨來`臨，我們也還能優雅地喝完一杯溫熱的咖啡。

廣告再多轉換、再精準的 pixel，人家不想買就是不想買。社群經營得再用心，最後還是演算法說了算。SEO 做到極致，有時候就是剛好沒人搜尋。報表數據看得再細，這波沒中，就是沒中。行銷從來就不是技術堆疊、不是理論套件。

企業喊著要轉型做數位，結果電商部門變成「準業務單位」，每天盯業績像在看股市；行銷部門變成「支援單位」，每筆預算都要 justify你會看到這樣的公司日常：

| 品牌主軸一遇到檔期就要讓位|

廣告預算全部押在轉單、轉單、轉單| 社群策略講調性，實際出圖變成免運＋加價購慢慢的，品牌策略開始被電商節奏推著跑，品牌價值還在——但永遠躺在簡報第一頁。

說到底，這也不是誰的錯，只是董事會只看營收，大家都在撐 KPI。

但我還是想問一句：你們是在做品牌，還是在清庫存？

如果你真的想做品牌，那就不能讓品牌策略每次都輸給促銷節奏；不能讓品牌價值只活在提案檔裡。

不然你不是在打造品牌，你只是讓倉庫周轉快一點而已。

品牌行銷不是賣貨的煙火秀，是市場中建立長期認知與價值的投資策略。

「我們已經會看數據，報表、有分析，用了Power BI、Tableau、Looke Studio...為什麼行銷還是沒起色？」

你確定這是真的數據分析？還是只是看圖說故事？

「為什麼觸及低？因為可能今天有某某大新聞。為什麼這篇互動差，喔因為廣告素材可能不夠吸引人」

數字好壞都有可能是運氣，不是品質。很多品牌沒有能夠洞察的團隊，就只好抓著「讓數據說話」認為這就是專業。但其實多數時候只是需要有人看圖說故事，好安撫焦慮的心靈。

數據不好，不代表你沒做對事。數據漂亮，也不代表就做對事。在消費者心中的形象能被量化嗎？品牌的信任感、記憶度、文化位置，是哪一個數據欄位填得出來的？還有經驗、判斷、創造力、洞察力...這些才是真正創造差異的東西，但它們無法量化。不要用數字去證明一個方向是對的或錯的，看看那些成功的品牌，哪一個是靠鑽研數據崛起的？

數據是行銷的輔助，不是代替思考的藉口。一般般的人看的是數據，內行看的是價值。